第33届中国 (深圳) 礼品家居展，万茗堂演绎价值破圈新样本

第33届中国 (深圳) 国际礼品·工艺品·钟表及家庭用品展览会（简称：深圳礼品家居展）于2025年4月25日至28日在深圳国际会展中心（宝安）圆满举行。其自1993年创办以来，已举办33届，是亚洲规模领先的礼业采购盛会，行业旗舰级展会，被誉为礼品家居行业风向标。本届展会以24万㎡超大规模、4500+海内外优质展商、10000+优质品牌、100万+热门展品的强大阵容，为全球买家呈现了一场覆盖全场景、全产业链的商贸盛宴。

展会现场，万茗堂携五粮液明星文创酒产品阵容亮相，现场经销商、消费者或驻足观看，或品鉴交流，或洽谈合作，展位人流络绎不绝，成交意向如火如荼，成为展会瞩目的焦点。

这一幕，可以看到白酒产业韧性发展的一个缩影，更印证了万茗堂文创酒强大势能的爆发力。

生活方式的创意者 文化硬核实力引关注热潮

在万茗堂展区，五粮液股份真龙天子双龙戏珠天球瓶、真龙天子苍龙教子纪念酒、真龙天子吉庆双子瓶、真龙天子至尊龙邮纪念酒、真龙天子故宫百年纪念酒以及五粮液股份春夏秋冬二十四节气酒、春夏秋冬十二金钗酒等构筑了一道独特的文化景观。这些产品独具中华特色，承载东方文化美学，突破了传统意义上的酒水范畴，摇身一变成为承载深厚文化记忆与强烈情感共鸣的“价值容器”。

比如五粮液股份真龙天子故宫百年纪念酒，深度挖掘传统宫廷美学元素，对酒器的形制进行了大胆且精妙的重构，从酒器的材质选择，到每一处线条的勾勒，再到纹饰的雕琢，无一不彰显着宫廷的华贵；五粮液股份真龙天子至尊龙邮纪念酒，三大龙邮融于其身，消费者在品鉴美酒的同时，仿佛穿越时空，置身于古代天子的盛宴之中，感受皇家生活独有的尊贵与荣耀...

五粮液股份春夏秋冬二十四节气酒，以节气时间刻度为线索，巧妙串联起中国人的生活智慧，在日常品味美酒的过程中，能感受到中国传统节气文化的博大精深，体会到顺应自然、天人合一的生活哲学...

正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，白酒行业的增长模式已发生了根本性的转变，从过去的“企业主导”迈向了“消费者定义价值”的新阶段。在这一趋势下，企业不能再仅仅满足于扮演“酿造者”的角色，而需要积极蜕变为“生活方式的创意者”。万茗堂正是以消费者为中心，深入了解他们的需求、喜好和文化追求，通过创新产品、优化体验等，为消费者创造更多具有独特价值的生活场景，致力于打造专属于国人的生活方式。

渠道革新 确定性增长背后的生态重构

如今白酒市场不约而同被贴上“理性”的标签，这一标签既折射出酒业在调整期的跋涉，也精准概括了酒企的战略转向。从消费端来看，随着经济增速放缓，消费支出增速明显下降，消费者决策更加理性谨慎，购买决策链显著延长。与此同时，消费场景日益多元化，从传统宴请延伸到个人收藏、商务礼赠、文化消费等多个维度，购买渠道也更多元。

万茗堂敏锐地捕捉到高净值人群聚集场景所蕴含的商业价值，通过参与大型礼品展进行圈层渗透，精准触达高端礼品等细分市场。在展会现场，万茗堂的五粮液文创酒水凭借独特的文化内涵和精湛的工艺，吸引了众多经销商的目光。对于礼品市场而言，万茗堂的文创酒不仅具有高品质的酒体，更承载着深厚的文化底蕴，能够满足商务人士在礼品赠送时对于品质和文化的双重需求。

万茗堂在展会现场为消费者营造了一个沉浸式的文化体验场景。通过文化讲解培育消费者认知，让消费者在欣赏酒品的同时，感受到其中蕴含的文化魅力，增强消费者对品牌的认同感和归属感，成功地在细分市场中树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

万茗堂渠道革新的本质，是通过构建“精准触达-场景培育-深度互动-持续运营”的完整价值链，在渠道碎片化时代建立确定性增长路径。渠道策略不仅解决了当下的销售问题，更通过文化赋能和场景营造，扩大消费群体，积累宝贵的用户资产，为未来提供可持续发展动力。

品牌势能 厚积薄发的文创酒头部格局

当全行业正经历从“量”到“质”的转型，消费者不再仅满足于口感，而是更加追求产品的文化内涵与精神体验之时，文创酒凭借其深厚的艺术价值和文化表达，自然而然成为高端礼品市场的新宠，而具备完整文化生态的企业注定在高端市场获得决定性优势。

万茗堂自2012年成立以来，秉持立足文创、聚焦高端的理念，整合了国内各行业的优质资源，陶瓷、书画、品酒、酿酒、非遗、收藏6大权威行业，20余家权威行业机构，有500+资深行业大师签约合作资源、国内外著名大师上万幅作品的独家版权，形成巨大的跨界创作联盟。

十余载春秋，万茗堂依托资源优势，深入挖掘文化、历史、艺术与技艺的融合点，将五千年文明积淀转化为可触摸、可品味、可收藏的艺术载体，致力于打造国人的品质文化生活。

五粮液酒类旗舰店 共生价值取代零和博弈

从零和博弈到共生增长，“文化+名酒+新渠道”的模式，相较于单打独斗的传统经营方式，展现出了更为显著的势能优势。

2024年初，万茗堂正式运营“五粮液酒类旗舰店”官方抖音账号，凭借着出色的运营能力、深厚的文创资源优势以及精准的市场策略等，以破竹之势在抖音平台大放异彩。吸引了知名影星吕良伟、前央视主持人郎永淳、相声演员曹云金、当当网创始人李国庆、“交个朋友”、“全说商业”、知名相声表演艺术家大兵等一众头部明星达人倾力推荐，打造了鲜明的品牌标签，登顶抖音爆款榜、人气榜、好评榜等各大榜单。

2024抖音年中酒水商达Doulink会上，五粮液酒类旗舰店荣获“2024年618突出贡献奖” ，五粮液股份春夏秋冬·二十四节气酒荣获“2024年618酒水爆品”奖。2024年11月，五粮液股份春夏秋冬·金山长城酒成功获评中国酒类流通协会电商专业委员会“2024年度电商案例”荣誉。

12月，在抖音电商酒水年终Doulink大会上，五粮液股份春夏秋冬品牌斩获2024抖音电商酒水行业 “新势力品牌”殊荣。众多荣誉的获得不仅彰显了五粮液酒类旗舰店在市场竞争中的优异表现，更树立了其在抖音电商酒水行业的标杆典范。

不难看出，在理性消费时代，随着消费者对文化消费需求的持续升温，文创酒正在成为白酒市场的重要增长极。在此趋势下，深入沉淀、精准把握渠道变革趋势、构建新型消费者关系的企业，才能实现可持续增长。

白酒产业的结构性调整仍在持续。多元明星产品矩阵满足不同消费需求，创新渠道布局拓展市场边界，深厚的品牌底蕴释放强大势能，万茗堂凭借一系列组合拳，实现逆周期增长，成为此次展会备受瞩目的确定性品牌，为白酒行业调整期提供了极具价值的破圈样本。