餐饮周边经济爆发：和府捞面毛绒“番茄包”走红，会员权益卷入情感赛道

在Z世代主导的消费市场，产品的功能属性仅是起点，情感价值与社交属性才是引爆流行的关键。餐饮品牌的竞争维度已从菜单延伸至生活方式，周边产品成为连接品牌与消费者的重要情感媒介。和府捞面在近期“皇帝卡”升级中，推出联名限定周边“爆红番茄包”，将累计销售数千万碗的明星产品“草本番茄面”IP化、潮流化，成功撬动社交传播，让会员权益拥有了温度和话题度。

这款与漫画家@爆浆小茄联名设计的“爆红番茄包”，以其毛茸茸的治愈质感、精巧实用的包型以及源自品牌经典番茄元素的俏皮造型，一经推出便迅速在社交平台引发热议。消费者纷纷分享“走在路上被追问链接”、“为了番茄包果断开卡”的体验。它已不仅仅是一个赠品，更成为了年轻人表达个性、寻找同好的“社交货币”。这种将品牌符号转化为日常可穿戴、可展示的潮流配件的方式，极大地拓展了品牌体验的边界，让消费者对一碗面的喜爱得以延伸和固化。

周边经济的崛起，反映了餐饮品牌营销策略的深刻转变。无论是M Stand的宠物披肩，还是麦当劳的“飞天小女警”小包，都证明了高颜值、强话题性的周边产品具备强大的拉新和促活能力。尤其在冬季，温暖治愈的毛绒元素更能击中消费者情感需求。和府捞面此次精准切入，不仅通过“开季卡送周边”的玩法直接拉动了“皇帝卡”的销售，更借助周边自带的话题属性，实现了品牌的二次传播与用户的自发推广。

这标志着餐饮会员权益的设计，已超越传统的折扣、券码模式，进入了“情感赋能”的新阶段。会员的获得感，从“省了多少钱”逐步转向“获得了怎样的专属体验与情感认同”。一个可爱的番茄包，成为了品牌与会员之间温暖、有趣的情感纽带，让“成为会员”这件事本身变得更有仪式感、归属感和分享欲。

和府捞面用“爆红番茄包”证明，当优惠权益搭载上情感化、IP化的创意载体，便能激发远超预期的市场反响。这为餐饮行业提供了新启示：在“卷”福利的同时，更要“卷”懂人心。谁能将会员体系升维为一种可体验、可分享的情感连接和生活方式，谁就能在未来的竞争中真正赢得用户的热爱与追随。