燕遇八方燃动今冬——紫燕百味鸡“Food+”嘉年华重构社区消费新场景

2025年12月25日至29日，莘庄工业区聚XIN空间与紫燕百味鸡联合主办的“燕遇八方迎新美食文化节”在鑫都满天星生活广场圆满收官。活动以“Food+”为核心框架，深度融合文化传承、艺术共创与社区温情，联动超20家优质商户打造沉浸式消费场景，为冬日上海注入兼具人气与温度的生活美学新体验。

多维场景激活消费，老味新表达唤醒城市记忆

作为本次文化节的核心载体，紫燕百味鸡以“老味迎新”为主线，构建起覆盖味觉、视觉与情感体验的立体场景。在美食文化区，品牌不仅展示了夫妻肺片、藤椒鸡等经典卤味，更通过“超值盲盒”“集章打卡”等互动环节，让消费者在品味时光风味的同时，感受传统匠心与童年欢乐的交织。与之联动的“色壹”平台则集结了杏花楼、大白兔、上海咖啡等十余家经典品牌，以年轻叙事方式唤醒舌尖上的城市记忆。

活动期间，“福星高照·惊喜巡游”与“欢乐游园会”成为人气焦点。紫燕年轻化IP形象“胖燕”与财神爷人偶每日随机空降现场，通过合影打卡送限量周边的方式，实现品牌形象的趣味化传播；经典套圈、打气球等怀旧游戏，则以“消费满额免费参与”的机制，有效提升客单价与用户停留时长。

入夜后，“星空幻舞”光影秀点亮广场，金色飞龙与彩凤风筝伴着灯光摇曳，音乐舞台上各类乐曲、演艺轮番登场，让美食节沉浸在温暖的韵律中。此外，“宴遇探索护照”与“食来运转聚福袋”两大玩法进一步提升参与感，游客可通过打卡集章兑换限定礼品，或以68元抽取内含紫燕产品、老字号爆款等的超值盲盒，这种“美食+娱乐+社交”的多维模式，有效延长了消费者停留时间，让“紫燕=有温度的卤味专家”的品牌形象深入人心。

全链路赋能体系加持，供应链与经销商协同驱动增长

“燕遇八方迎新美食文化节”成功举办的背后是紫燕总部全链路赋能体系的强力支撑。在传播端，总部构建了线上线下联动的矩阵化支持体系，通过专场直播、达人探店、信息流推广及社区广告等多元形式精准触达目标消费群体。以今年“五一七拌菜节”济南直播为例，通过抖音平台的深度运营，活动曝光量突破137万次，直接带动门店客流与销售额的双增长。这种“流量反哺线下”的模式，与紫燕百味鸡年初启动的“会员增长计划”形成互补，通过多档位充值赠券、积分抵现等机制，在提升消费者粘性的同时，减轻经销商运营成本压力，形成了流量获取、用户转化、复购提升的完整闭环。

在供应链与经销商赋能层面，紫燕食品构建了“培训+工具+资源”的立体化全周期支撑体系。年初举办的DIP经销商大会围绕人事训练、招商落地等模块开展全职能培训，同步启动全国食安专项培训，通过考核与监督强化品控执行；5月武汉、南昌旺季特训中，紫燕总部通过拆解“元气森林联名套餐”成功逻辑，传授“卤味+饮品”跨界组合策略，助力经销商撬动年轻消费场景，并通过数字化工具实时监测门店数据，优化库存与推广策略；年初推出的会员增长计划与配送费总部垫付试点，进一步提升终端消费体验，同时降低经销商成本。

“燕遇八方迎新美食文化节”的成功举办，是紫燕百味鸡在“Food+”创新框架下对品牌、文化、商业三者关系的重新定义。通过文化赋能商业、艺术激活空间、健康链接社区，紫燕不仅为消费者提供了优质的产品体验，更构建了一个有温度、有情感、有归属感的社交场景。