东风奕派余岳峰：坚守长期主义在新能源赛道上稳步前行

4月24日-5月3日，2026北京国际汽车展览会在中国国际展览中心顺义馆与首都国际会展中心两馆联动举办。本届展会，总展出面积达38万平方米，规模跃居全球车展首位。展车总数1451台，包含首发车181台，概念车71台。期间，东风奕派营销事业部总经理余岳峰就品牌定位、用户运营和智能化发展等方面接受了新华网专访。

“东风奕派承载着东风汽车向新跃迁的使命，自2023年11月正式亮相以来，我们始终秉承着‘科技?品位?信赖’的品牌底色，在激烈的市场竞争中打造属于自己的差异化优势。”谈及品牌的核心竞争力，余岳峰开门见山，向记者阐释了品牌立足市场的核心逻辑。

在他看来，“科技”是品牌的核心支撑，背靠东风汽车57年的造车积淀，东风汽车在“十四五”期间的专利获取指数连续三年位居央企第一，累计专利数量超过6600个。依托这些行业领先的技术，东风奕派没有做纷繁复杂的配置堆料，而是聚焦用户的真实使用场景，打造用户用得着、触碰得到、使用频率最高的实用科技，做真正贴近用户的身边科技。而“品位”则是品牌的美学表达，品牌秉承“大道至简”的设计哲学，将东风纳米的“精致、灵动、朝气”融入品牌DNA，以东方设计语言打造简约而富有美感的产品，让用户能够轻松感知到产品的美学价值。至于“信赖”，则是央企品牌的责任担当。背靠东风汽车，东风奕派向用户承诺旗下四款车型均提供整车与三电终身质保，同时将用户口碑作为“一号工程”，推出“111”用户服务工程，实现用户诉求十分钟响应、一小时内给出解决方案、一天内解决闭环，逐步打造出与用户“奕家人”的品牌文化，这也是品牌在激烈竞争中的生命线。

作为一个年轻的品牌，贴近年轻用户、深化与用户的联结，是东风奕派始终坚持的方向。余岳峰介绍，从首款车型奕派007开始，品牌就始终围绕年轻用户的需求打造产品，后续的纳米01、纳米06以及面向年轻家庭的奕派008，都精准匹配了不同年轻群体的用车需求，而品牌与用户的联结，更是贯穿了用户运营的全流程。

余岳峰表示:“我们首先是和用户玩在一起，通过深度的用户调研，我们发现品牌的用户群体大多热爱运动、乐于尝试新鲜生活，为此我们和北京马拉松、武汉马拉松等顶级体育赛事展开深度合作，既以马拉松的持久精神彰显央企的长期主义与创新精神，也通过这类活动和用户建立情感联结。除此之外，我们还围绕用户的兴趣，开展街舞大赛、城市骑行、户外露营等各类活动，真正和用户打成一片。同时我们也和用户共创在一起，在今年的第二届品牌用户日上，我们推出了三款共创车型，每一款都来自上千场用户共创会的成果。我们和中国国家跳水队一起开展‘寻色中国’活动，带着用户开着东风奕派的车走遍大江南北，从阿勒泰的极光里提炼出奕派008的极光红车色，从改装文化里共创出奕派007的‘闪现’版本，甚至即将发布的纳米01 Cross，也是根据年轻女性用户对轻户外的需求，对车型进行了官方改装，让用户的个性需求能够得到合规的满足。除此之外，我们还持续倾听用户的声音，在全国举办了超过200场‘如奕家宴’，邀请用户回到专营店交流反馈，后续又开展‘奕家人的生日派对’，在踏青活动中收集用户的产品建议，通过“111”工程快速响应优化，真正和用户过成一家人。”

在余岳峰看来，造车本身就是一场马拉松，需要坚持长期主义，而东风奕派也已经规划好了今年品牌发展的上下半场。“2026年是我们品牌发展的关键节点，上半场我们聚焦电动化，通过用户共创快速响应用户需求，推出了奕派008春野套件、奕派007闪现版以及即将发布的纳米01 Cross这些定制化车型，把基础工作做扎实。而下半场我们将聚焦智能化，从4月25日开始，我们就会深化和华为乾崑的战略合作，在今年下半年推出三款双方深度共创的智能车型，正式迈入品牌发展的2.0阶段。”

他介绍，这三款车型分别是面向年轻家庭的华为乾崑大六座SUV，将央企品质与华为的智能科技结合，把行业领先的智能辅助驾驶技术搭载到产品上；还有面向年轻人的华系轿跑，在冠军底盘调校的极致操控基础上，搭载华为的智能辅助驾驶，解决城市通勤的痛点；以及一款华为乾崑家用大空间SUV车型，在原有大空间的优势基础上，加持华系智驾基因，让品牌的科技属性再向前一步。

“只有坚守长期主义，始终以用户为中心，才能在激烈的市场竞争中走得更远。”余岳峰在专访最后表示，未来东风奕派将继续秉承品牌底色，贴近用户需求，持续创新，为用户带来更优质的产品与服务，在新能源赛道上稳步前行。