蒙牛世界杯营销全网曝光超4.8亿 首场直播黄健翔现身

呜呜祖拉声声入耳，唤醒一代人的足球青春。6月11日，2026 美加墨世界杯开幕前夕，“世界杯蒙牛福利揭秘夜”首场直播正式开播。知名足球解说员、蒙牛世界杯揭秘官黄健翔惊喜亮相。直播间，黄健翔妙语连珠，“球治百病”“世界杯是所有人的情绪出口”“1978 年，是中国人看世界杯的历史起点”等等，引发网友共鸣。

将近两个小时的直播吸引超270万网友在线观看，带动蒙牛当日GMV同比增长93%。黄健翔还联合蒙牛、京东高管送出多重福利，包括55万元现金红包、60枚1g金卡、姆巴佩亲签球衣等重磅大奖。数据显示，5月30至6月11日期间，得益于多款定制产品上新及世界杯营销活动，蒙牛在京东等全平台会场GMV同比增长18%。

穿越时光长廊 重温四代球迷的世界杯记忆

作为知名足球解说，黄健翔以“揭秘你青春里的每一届世界杯”为主题，带领观众重温世界杯记忆。

谈及1978 年中国首次转播世界杯，黄健翔感慨颇深，“1978年是咱们中国世界杯转播史的里程碑，但当年国内电视普及率连5%都不到，很多人都是守着收音机听完世界杯，1978年的世界杯，也是收音机的世界杯。”

谈到2002 年国足打进世界杯，他说，“这是几代人一次次冲击、不懈努力换来的，也是那个各行各业欣欣向荣、充满干劲的时代缩影。”

黄健翔称世界杯是中西结合的疗愈大法，“球治百病”“不管你再忙再累，只要哨子一吹，就可以暂时摆脱尘世的烦恼，让你的灵魂随着球场上的运动员去拼杀，所有的烦恼抛到脑后。”

对于中国足球的未来，黄健翔坚信中国队早晚能重新踏上世界杯的场地。他也肯定了蒙牛深耕校园足球与青训的努力。他认为，蒙牛的做法很有意义，“让中国的孩子登上世界杯赛场担任球童，将世界杯顶级赞助商的权益用在青少年足球上”。

蒙牛对足球的投入是一项长期战略。从村超合作、苏超要强少年团，到万颗足球百所校园捐赠计划等，都能看到蒙牛的身影。对此，黄健翔感慨道“陪伴，从少年到中年，从黑白到4K，蒙牛还在，你也还在”。

值得一提的是，6月12日，6名来自蒙牛“苏超要强少年团暨世界杯小旗手”的青少年现身美加墨世界杯开幕式现场，手擎国际足联会旗登场，让世界看见中国青少年的足球故事。

高管现场加码 蒙牛世界杯全周期活动开启

直播是蒙牛以多元形式赋能赛事、回馈球迷的方式之一。当天的直播设置BOSS福利加码环节。蒙牛常温线负责人白凤鸣、京东平台负责人王文博等现身直播间，除了分享自己的世界杯观赛记忆，还轮番送出多重福利，带动蒙牛当日GMV同比增长93%。

蒙牛现场，两位高管展开趣味桌面足球对决，每一轮对决都为直播间解锁更多金币福利。谈及蒙牛由梅西、姆巴佩、亚马尔组成的“老中青三代”超强锋线代言阵容，白凤鸣解读道，这与蒙牛“要强”的体育精神高度契合— —为团队拼尽全力，在绝境中带领球队夺得冠军，正是品牌希望传递的核心价值。

本届世界杯，蒙牛推出特仑苏世界杯定制款足球异形礼盒，内置7瓶标注不同世界杯年份的特仑苏产品，专属牧场奶源，兼具营养品质与情绪价值。此外，蒙牛还同步推出多款世界杯定制产品，包括纯甄草莓果粒风味吸吸酸奶球衣定制款（盲盒式包装）、蒙牛早餐奶红枣味、蒙牛全脂软牛奶等，全方位满足球迷观赛与日常营养需求。

世界杯期间，蒙牛同步上线两大全民互动活动：一是消费者购买世界杯定制装牛奶，扫码即可参与抽奖，奖品包含8.8g黄金金球、球星签名周边、梅西专属奶卡等；二是集齐48支球队卡片可兑换实体金卡，集齐夺冠球队卡还可兑换蒙牛世界杯冠军定制产品。

此次为“世界杯蒙牛福利揭秘夜”系列直播的首场，随着世界杯赛程推进，多位“揭秘官”将现身蒙牛直播间。下一期“世界杯蒙牛福利揭秘夜”的揭秘官，将由歌手容祖儿担任。

领跑世界杯营销 全网曝光超过4.8亿

作为FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛的世界杯营销是一项长期工程。今年3月，世界杯倒计时100天，蒙牛正式开启世界杯预热期营销，提前占位。此后，蒙牛陆续发起“和蒙牛一起踢球吧”“苏超要强少年团”等活动，保持超高足球热度。直到6月，“无论谁赢球，都来找蒙牛”全民狂欢大幕拉开，蒙牛世界杯营销推向高潮。

整体来看，蒙牛的世界杯营销逻辑是先打开泛球迷的情绪入口，再把品牌符号持续养厚，最后把顶级赛事资源接回真实足球场景和中国足球未来。

这套逻辑收获了较好的营销表现。秒针营销研究院发布的《2026世界杯初阶段品牌数字资产榜》显示，自今年3月3日至6月11日，基于社交声量、社交互动量、品牌搜索和品牌口碑四个维度综合评估，蒙牛登上世界杯品牌数字资产指数第1位，并在上述维度全面领跑。

蒙牛的数据显示，从5月30日至6月11日，蒙牛世界杯营销活动曝光已超过4.8亿次，互动量超过1.2亿次，带动新增会员超过18万人次。超高的品牌曝光和用户互动正逐步转化为实际销售。期间，蒙牛各大电商平台成交用户同比增长14.5%，世界杯限定包装产品销售145万件，常温、鲜奶、冰品等六大事业部GMV同比均显著增长，GMV同比增长18%。