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百元「睡眠神器」卖爆了

a_632025-08-04 12:10:30   来源:投资界  阅读量:5863   

自今年年初起,一款“灌满了铁珠”的重力眼罩悄然在电商平台卖爆了。区别于绑带式的传统织物眼罩,这款眼罩像“被子”一样覆盖在眼部,有用户称“戴上眼罩10分钟,呼吸就变沉了”。

重力眼罩其实诞生于海外市场,通常会填充适量微重力珠,大约在250g左右,均匀分布于眼周并给与微压,模拟“被拥抱”的感觉,促进局部血液循环。

为了睡一个好觉,年轻人正在爆买助眠产品:亚朵集团一年卖出深睡记忆枕380万只,含“助眠”概念的香薰机精油销量增速超99%,诸多饮料品牌加码助眠饮料产品,盒马上线“晚安牛奶”主打助眠功能,上市即热销……

在千亿睡眠经济兴起的当下,重力眼罩作为细分的助眠产品,正迅速突围出圈。据了解,今年天猫618大促中,重力眼罩品类销量同比增长了100%。以助眠产品为核心的米度狗品牌,一年光是重力眼罩品类就能卖出超千万的销售额。

天猫居家日用小二风翊介绍,包括重力眼罩在内的助眠眼罩类目,行业增速在40%左右, 2025年在天猫平台的规模预计接近3亿。

有人认为是“智商税”?

重力眼罩与“重力毯”的运行机制相似,而重力眼罩更精准作用于眼部神经。

早在20世纪80年代,美国心理学家就提出了“深度压力触摸”理论,医疗机构便将重力毯用于辅助治疗创伤后应激障碍、自闭症等疾病,之后逐渐扩展到面向大众的助眠市场,诞生了一批美国品牌如Gravity、Lumos等。国内也有企业跟进类似产品销售。

重力眼罩作为在国内市场快速发展的新兴产品,正在引发消费者的关注和争议。社交平台中,大众对于产品的使用体感不一。有的失眠者激动地称之为“睡眠神器”,也有消费者认为这是“智商税”,“容易滑落、只适合平躺”等等。

“今年618,店铺里的重力眼罩销量同比增长80%,比往年卖得更好了。”米度狗品牌创始人高总,向《天下网商》展示了店铺后台截图,显示6月份品牌位列眼罩品类*。2025年是他在助眠赛道创业的第九个年头,店铺里挂着的品类主要涉及耳塞眼罩等。

“虽然我不是重力眼罩的开创者,但可以说我让这款眼罩在国内市场开始流行了。”高总说。当时是在国外旅游,看到了重力眼罩相关的科研理论和产品,就买来自己试试,没想到效果不错。

“国外单个重力眼罩要卖70-80美元,但我们在国内的价格能压到90多元。”高总介绍,不少国外品牌的供应链就国内,厂家就自带了生产技术,米度狗则结合用户需求,和厂商合作优化,做了一些本土化的设计落地。

例如下调产品克重。品牌数据显示,国内重力眼罩的用户70%是女性,若延用国外重力眼罩的克重,会造成过重微压,对眼睛产生压迫,影响睡眠品质。其次是优化外观造型。高总说,当时公司门口正好有棵芭蕉树,就摘下一片芭蕉叶当作模板,成就了现在的“芭蕉叶”重力眼罩。

产品从2023年上线以来,目前已经迭代到了第五代,采用的是更为细致的分区设计,把重力珠压力平均分摊到眼睛周围和额头。“重力眼罩一个月能卖出好几万个,在全网年销售突破千万元。”

眼罩行业增速超40%

和许多创业故事一样,高总的商业灵感发源于体验和需求。

在大学时期,他的睡眠环境就比较糟糕,常常需要使用眼罩耳塞,来屏蔽周遭的呼噜声,并营造无光的睡眠环境。毕业后,他凭借VR眼镜创业项目赚得*桶金100万元,随后将这笔资金作为启动资金,转身投入助眠产品领域的创业。

高总发现,早期的耳塞市场由国外品牌主导,例如霍尼韦尔、3M等。他便将耳塞产品做了精细化管理:根据尺寸、颜色、软硬度等细分维度,大批量进口品牌耳塞并做好分装,在淘宝店铺销售,单月销量在3000-4000元。

直到2020年开出天猫店,团队才正式步入0-1的品牌化建设和研发端创新。目前店铺围绕助眠赛道布局了7-8个类目、数以千计的SKU,涉及眼罩、耳塞、睡帽等产品。其中眼罩销量占比达40%。目前天猫旗舰店中的重力眼罩已售4万件。

天猫居家日用小二风翊介绍,眼罩类目非常适合服饰、床品等纺织行业进行跨类目经营,尤其是大促期间,这些商家的高客单眼罩爆发很高,可以为店铺做人群拓新及引流。其次,眼罩类目已从基础的聚酯纤维,发展到蚕丝真丝、冰丝等,并逐步往大豆纤维、棉花、羽绒等更加多样化的材质,来满足更多高品质人群的需求。产品功能也从基础的遮光,多样化发展为降噪、抗菌、微压、可机洗等功能,逐步发展为一款“眼部小被子”。

以米度狗、亚朵星球为代表的品牌,正在通过差异化策略突围市场:米度狗凭借重力眼罩产品实现技术突破,亚朵星球则以深睡眼罩提升产品质感。这些品牌通过持续升级产品品质和舒适度,精准满足消费者细分需求,不仅推动了行业规模扩张,更带动了整体产品单价的结构性提升。

从天猫平台侧观察,近年来,助眠眼罩行业确实呈现出了比较稳定的增长,主要是受到多方面的因素影响。

首先是睡眠障碍人群基数的不断扩大。公开数据显示,全国18岁及以上成年人群中,睡眠障碍患者规模已高达5亿人。其中女性群体、老年群体以及职场人士,成为睡眠问题的三大高发人群,他们普遍遭受着入睡困难、睡眠质量低下以及睡眠时长不足等困扰。

其次是得益于智能手表的发展带动,让更多人注意到了自身的睡眠问题。眼罩类目的行业增速和跟智能手表的增速,基本是一致的,大约在40%-45%。

最后是使用场景变得多元,吸引更多新商投入资源来丰富供给。除了晚上睡觉用眼罩,午睡、出差都成了眼罩使用的增量场景,商家对于白领、差旅人群也会提供相应的产品创新。

突围千亿蓝海市场

在中国眼罩市场,眼罩类目按照功能分类,可分为助眠眼罩、舒缓眼罩、修复眼罩等。重力眼罩就属于助眠眼罩之一。之前较为流行的蒸汽眼罩属于舒缓眼疲劳类型的眼罩。另外还有加入了电子或发热技术的眼罩,大多用于医疗美容机构,部分也会制作成消费级产品。

平台小二分析,当前助眠眼罩品类中,重力眼罩、真丝眼罩都是新晋潜力品类,“目前商家数量和供给都尚未饱和,产品定价相对可观,所以为商家提供了足够的利润空间来支持研发创新。”其他材质的产品创新更有广阔的市场和用户需求。

例如在产品方面,米度狗将瞄准材质和功能方面的创新。高总认为,主流用户还是会喜欢天然材质的面料,实现长期遮光的效果,其次是达到养肤、透气的效果产品。“眼罩将成为卧室场景下一种提升生命体验的产品。”

其次在营销方面,大多数品牌侧重于优先布局线上渠道,通过站外推广并回流至站内转化的形式,完成销售闭环。新品牌还会侧重多点开花,在小红书、抖音等平台布局旗舰店,进行品类教育的同时直接完成转化。

最后在渠道方面,出海成了品牌获取增量的新动作,米度狗在今年就把产品搬上了亚马逊。凭借国内供应链优势,商家把差异化形态及品质的助眠眼罩反向输出到海外市场,也收获了一波关注度和销售量。

放眼整个睡眠经济,这已经成为全球增长最快的健康产业之一,市场规模庞大且持续扩张。公开数据显示,中国睡眠经济市场规模预计到2025年突破5700亿元。

中国近半数成年人存在不同程度的睡眠问题,并呈现出了年轻化趋势。眼罩、耳塞、枕头、助眠喷雾、香薰灯、智能电动床等助眠产品受到追捧,褪黑素等保健品销量也有大幅提升。

面对蓝海市场,激烈竞争势必会带来阶段性的行业阵痛,例如低价竞争策略导致商家利润空间被挤压,又或者由于行业标准体系尚未完善,导致产品层次不齐,损害了消费者体验和健康的品类教育等。

过程中,只有真正以用户睡眠痛点为研发原点的品牌,才能重新定义“一夜好眠”的价值,在千亿赛道中成为“细分类目突围者”,甚至成为“行业定义者”。

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