科技创新赋能品牌发展海澜之家2025年实现营业收入超216亿元

2025年，中国宏观经济呈现总体平稳、稳中有进的发展态势，零售市场持续扩大，消费对经济增长的基础性作用进一步增强。社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达50.1万亿元，同比增长3.7%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类实现15215亿元，同比增长3.2%。

在此背景下，海澜之家集团股份有限公司于3月27日发布2025年年报，报告显示，公司实现营业收入216.26亿元，同比增长3.19%；归母净利润21.66亿元，同比增长0.34%；经营活动产生的现金流净额为44.82亿元，同比增长93.46%；海澜之家基本每股收益为0.45元，并拟向全体股东每10股派现4.10元(含税)。

作为国民男装品牌，海澜之家始终坚持以服装为主业，创造有生命力的服饰。不仅在制造水平、技术实力和品牌形象等方面持续突破，更与全球优秀品牌深度合作，探索品牌管理和服饰零售新可能。根据弗若斯特沙利文数据，按收入计，海澜之家是亚洲第一大男装品牌、中国与马来西亚男装品牌第一名。

坚持科技创新引领、数智赋能

2025年，海澜之家继续“以服装为原点”，视创新为可持续发展的基石，及推动中国服装行业转型的核心动力。通过将技术进步与创意设计相结合，持续推进运营现代化，提升产业效能，为可持续发展打造新的竞争优势。随着消费者对健康生活的提倡，运动类的产品变得更加受到消费者的追捧。尤其是户外运动已经成为常态生活方式，在春季，海澜之家重磅推出“远行冲锋甲”，这是既适合大众消费，又可以做户外活动的高能冲锋衣。在夏季，海澜之家推出的“墨羽轻壳皮肤衣”采用了原纱的防晒技术，UPF指数达到200+，满足消费者都市通勤、户外运动等多元场景的穿着需求。

秉承对科技、时尚、绿色的承诺，公司致力于追求科学与创意的双重创新。该海澜云服实验室已成功推出轻暖热能羽绒服及纸纱T恤等商业应用产品，标志着先进面料的工业化进程，并推动该行业向更高性能和环境责任方向转型。同时，海澜之家与包括清华大学、东华大学及中国纺织科学研究院在内的顶级高校和研究机构合作，共建研发中心和创新平台。这些合作将学术研究与工业专长相结合，确保公司的研发能力始终处于材料科学、纺织工程和智能制造领域的最前沿。报告期内，公司的研发费用达到2.12亿元。

对于消费理念的改变，海澜之家以中华优秀传统文化为基础，融合现代审美与时尚元素的产品形式，并提出“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”的战略方针，承担起消费升级和高品质消费重任，引领中国品牌品质升级，“国民品牌 海澜之家”“过年回家 逛海澜之家”的形象已经深入广大消费者的内心。3月，海澜之家通过定制汉服亮相巴塞罗那，在MWC2025中国移动展台上向世界展示中式服饰之美。4月，海澜之家宣布入驻京东秒送，成为京东首个全方位战略合作品牌，海澜之家依托京东秒送的即时配送网络，将覆盖全国超5000家线下门店升级为“云仓”，实现从下单到送达的极速响应。12月，海澜之家携手阿迪达斯，构建“体育+”生态赋能健康中国，在传递运动精神的同时，为健康中国战略落地注入品牌力量。报告显示，海澜之家主品牌实现主营业务收入149.03亿元。另外根据欧睿国际数据显示，自2014年以来，海澜之家在中国男装行业中，市场占有率连续11年保持第一。

多品牌矩阵发力，构建品牌管理新生态

为了满足目标消费者的多元化偏好，海澜之家构建“多品类、集团化”的品牌发展战略，在男装、女装、婴童装及运动装等关键领域进行布局，形成了客户定位、品牌定位及产品设计等方面的强大协同效应。凭借深刻的市场洞察和内容驱动的创新，公司已打造一个协同发展的品牌组合，该组合引起消费者的深刻共鸣从而增强品牌竞争优势。除男装品牌海澜之家外，还进一步扩展包括OVV、英氏(高端婴童装品牌)的自有品牌组合。凭借自有品牌优势，积极拓展企业服装定制业务。与全球知名运动品牌建立战略合作。通过斯搏兹，公司在中国运营阿迪达斯FCC业务，是奥地利品牌HEAD(海德)在中国区业务的授权商。持续探索与核心服装业务形成互补的新兴零售业态，与京东携手推出城市奥莱新业态。

凭借母公司强大的品牌管理和运营能力，多年来子品牌一直保持持续增长。公司财报显示，团购定制实现主营业务收入27.11亿元，同比增长21.94%，其他品牌实现营业收入34.47亿元，同比增长29.18%。此外，海澜之家还将携手合作伙伴，根据不同城市的消费需求，精选优质大牌和商品打造“品牌服饰集合店”，持续探索服装零售新可能。

此外，海澜之家坚定致力于全球扩张，并不断增强国际影响力。秉承多品牌、全渠道及面向全球的发展策略，公司正稳步将业务范围扩展至中国以外。目前海澜之家的门店网络覆盖马来西亚、新加坡、泰国、越南、老挝、菲律宾、马尔代夫、肯尼亚、柬埔寨、印度尼西亚、澳大利亚及阿联酋，不断拓展国际业务版图。公司表示，唯有具备真正的全球竞争力、能够始终如一地提供极致品质与物有所值的品牌，才能赢得全球日益理性的消费者持久的信任与忠诚。报告显示，海外市场全年实现营业收入4.53亿元，同比增长27.70%，海外门店总数达147家。

线上线下融合，直营门店持续拓展

公司采取全渠道策略，将广泛的线下业务与不断增长的线上业务相结合，提升销售表现及品牌影响力。线下渠道是零售策略及品牌发展的基石，并持续入驻地标性商业综合体。作为广泛线下网络的补充，公司亦透过线上销售模式，开启数智化零售新征程。公司的线下及线上网络共同构成全面的销售协同体系，巩固品牌影响力、提升消费者参与感，并支持可持续增长。

在线下渠道方面，海澜之家坚持以消费者为中心的理念，提出了“精研门店战略布局”的发展战略，将以全新品牌价值赋能渠道拓展，革新门店业态，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，打造满足全家人所需的一站式购衣体验。报告期内，公司旗下品牌共计门店7330家，其中海澜之家直营门店1629家，直营门店占比已超28%，其他品牌门店共计1705家。值得关注的是，海澜之家直营门店的毛利率已达62.61%。

公司的线上渠道是线下网络的重要补充，能够接触到更广泛的客户基础，尤其是年轻的数字原生消费者。通过精心策划的产品组合、一致的品牌展示及数据驱动的运营，公司的线下渠道可提升品牌知名度、支持库存管理及提供有价值的消费者见解，从而为产品设计及营销策略提供参考。报告期，海澜之家线上实现营业收入44.35亿元，线上渠道保持稳定增长态势。

此外，公司在产品研发、供应链管理、营销宣传等方面不断强化数字技术的运用与创新，持续推进公司的转型与升级。校企合作的“海澜之家云服实验室”致力于打造具有突破性、引领性、功能性、实用性的中国服装研发高地，提升公司产品竞争力。公司的信息系统已经实现了从供应商信息到产品研发、入库，从仓储数据、货品调配再到门店销售的信息全覆盖，建立大数据系统，以确保整个产业链的信息畅通。

光大证券分析师姜浩表示，公司主品牌聚焦核心品类，积极加强产品创新，迭代爆品，开拓新品。渠道方面，线下公司稳步提升购物中心等直营门店占比，优化渠道结构，线上公司加大短视频投入及达人直播合作，上半年收入增长亮眼，同时公司扩大海外市场版图，除东南亚市场外，下半年在中亚、中东等其他新市场布局。