一书一生态：“体验式消费”构建文化消费新场景 ——中国纺织出版社以《DK真菌》为例，开辟IP运营新生态

“真菌，早在大约10亿年前就出现在我们的星球上了……”小小讲桌前，孩子们睁大眼睛听着编辑的讲解；小朋友拿着彩色笔在刚刚折好的蘑菇上画上表情，彩纸瞬间变成一朵朵生动的折纸卡通蘑菇。近日，由中国纺织出版社推出的“真菌王国”沉浸式快闪活动在京西大悦城举办，将真实的知识科普、图书展销、文创展览、创意手作和互动打卡五大主题融入商业空间，构建出一个“可学、可玩、可带走”的复合文化场景，为传统图书的IP活化与场景化运营提供了全新样本。

“这已经是我们第三次参加了，”市民张先生带着女儿在科普展板前驻足，“孩子不仅认识了多种蘑菇，还通过手作活动培养了动手能力。”

现场设置的五大主题展区各具特色：图书展销区集中陈列《DK真菌》及系列科普读物；文创区展示着以真菌为灵感的创意衍生品；手作区的折纸制作、涂色项目热闹非凡；科普区通过立体展板系统介绍真菌知识；打卡区的艺术装置则成为最受欢迎的拍照点位。据工作人员介绍，周末家庭客群占比超七成，知识讲座和手作课程预约持续满额。

本次快闪是《DK真菌》体验营销实践的第三站。此前项目已在中国园林博物馆实现真菌科普与自然园林的跨界融合，在中国宋庆龄青少年科技文化交流中心打造“知识输入+动手输出”的学习闭环。三站联动逐步构建起覆盖博物馆、科技馆、商业综合体的文化生态网络，累计吸引超万人次参与。据中国纺织出版社市场部负责人董超介绍：“我们就一本图书实践深度营销，以‘一书一生态’为理念，让阅读融入到大家的生活体验之中，让更多人热爱阅读，并且随时随地读书。接下来，我们也会不断在更多点位进行尝试的。”这种多点开花的运营策略，使出版内容在不同场景中持续焕发新活力。

活动将持续至11月23日，中国纺织出版社将以此为基础，把“一书一生态”模式延伸至更多优质IP。在实体书销售增长放缓的背景下，该项目通过标准化运营与跨界合作，推动出版业从单一内容生产向综合文化服务转型。