中国品牌策划60强闻于天创始人李青松在复旦管理学院演讲

2025年11月9日，复旦管院校友创投俱乐部“相约9号”系列活动之“品牌打造与跨境出海”在复旦大学管理学院政立院区顺利举办。恰逢“双十一”商业节点前夕，活动聚焦品牌竞争核心逻辑，特邀复旦MBA校友闻于天创始人李青松，为百余位到场校友、创业者及投资人带来“标杆品牌战略打造爆品实操案例分享”，献上一场聚焦企业内功修炼与品牌增长的思想盛宴。

作为品牌战略领域的资深专家，李青松校友曾任职4A奥美广告旗下公司负责人，现为中国品牌战略全案公司60强闻于天的创始人、“标杆品牌战略”理论首创者与《标杆品牌战略》（2025年12月底左右由中国轻工业出版社在全国各大新华书店及线上平台发行）一书作者，同时担任虎啸奖、金梧奖评委，斩获麒麟实效营销金奖，服务过凯迪拉克、小米、WD-40、蒙牛、老金魔方、呼伦有牛、巴比馒头、每日乔安等多个品类标杆品牌。

分享中，李青松校友提出“品牌实战三大境界：懂了、参与、拿到结果的全程操盘”，强调实践与结果导向的核心价值。对于“何为标杆品牌”，他从三大维度给出清晰定义：方向上能让同行“唯我马首是瞻”，代表行业可见未来；限制上在细分品类中占据限制性高度，稳居第一且享有远超第二名的高溢价；标记上具备高辨识度与独特品牌印记符号。

他进一步拆解标杆品牌的四大判断标准：需是细分品类标准的创新发起者、占据品类首要位置、成为品类标签词的第一联想、拥有持续创新迭代能力。而所有创新的源头，均源于对消费者“痛点、类点、购点”的深刻洞察。

方法论层面，李青松校友分享了独创的“品牌五力重构”模型——产品力、品牌力、传播力、渠道力、社群力，强调标杆品牌的成功是五种力量系统化构建与协同作用的结果。其中，产品力五力之中最重要的环节，企业家应该花至少一半的时间在产品力打造上，其次作为品牌力具象化表达的“品牌印记”亦是分享核心，他直言“没有辨识度的品牌只能被卷”，指出品牌力是各类品牌印记的总和：始于明确目标消费者，依托产品核心特点，确立品牌定位，最终传递核心痛点价值。

通过操盘过的多个生动案例，李青松校友深入浅出地剖析了品牌印记的关键要素，包括命名、包装设计、IP化运营、品牌合作、记忆颜色等，为现场听众提供了可落地的爆品打造与品牌升级实操思路。

（新闻内容来源：复旦管院创投协会）

附录：李青松校友介绍

李青松，中国知名品牌战略专家，复旦MBA，曾任职于4A奥美广告旗下公司负责人，践行“股东式全程陪跑”品牌全案策划咨询，为中国品牌战略全案公司60强闻于天创始人、“标杆品牌战略”理论首创者，《标杆品牌战略》书作者，全网自媒体“品牌K哥”主理人，众多成功实战标杆案例总结的品牌打造方法论获得业界高度认同，为中国新锐创新品牌打造的领军人物，是复旦大学AMP落地班导师，案例入选复旦EMBA教授课堂课程案例，美国HULT商学院品牌客座导师，虎啸奖、金梧奖评委，麒麟实效营销金奖获得者，亚餐展顾问。

部分细分类目标杆品牌打造案例：

融创文旅：经过市场调研、品牌定位、内容营销、社会化传播后成功升级塑造“城市8小时外的“第三空间”——城市休闲娱乐综合体”品牌定位，营业收入较上年增长约36.2%，当年集团营收达2000多亿。

蒙牛：全案升级蒙牛旗下儿童奶品牌，成为行业标杆，销售收入翻番，案例获得国际广告节大奖金奖

小猴工具（小米工具）：家居工具类目，2018年品牌定位战略协力企业从百千万级营业额到2025年营业额达十亿级别，，员工从5人到数百人，B轮融资中获得到阿里巴巴投资，在亚马逊等海外市场也成为行业销售top品牌，打造现象级生活方式品牌，创造中国标杆品牌战略细分类目业界传奇。

每日乔安：滋补零食类目产品，从零开始，全案赋能，包括市场调研、定位、产品战略、设计、推广、电商代运营，企业运营代管等深度参与，从2023年开始到2025年，员工从1人到50人左右，2年左右实现盈利，目前营业收入正往亿级目标迈进，成为小红书细分头部新锐滋补食品品牌。

呼伦有牛烧烤：从零开始，全方位进行市场调研、品类创新、极致产品创新、产品场景策略、内容营销、空间创新、全程网红点打卡自传播创新等成为上海滩烧烤品类出圈标杆企业，被誉为上海烧烤界的爱马仕，创造了下午6点拿号凌晨才能吃饭的上海滩餐饮新纪录，一直霸屏上海大众点评排行榜第一达近3年之久，月净利高出同行同等规模3倍以上。

驼巢驼奶：2025年正执行案例，重塑细分类目第一，全案服务，全新升级品牌，从市场调研、品牌定位、品牌VI/包装设计等，产品战略、品类战略、销售渠道战略、媒介战略，全系新包装设计提升产品价值10倍以上，被创始人及其经销商赞赏有加，助力企业全新升级品牌形象，从千万级营收到近期签下亿元级渠道订单。

WD-40: 来自美国的除湿防锈细分类目冠军，全案服务，包含品牌定位、公关、活动、展会、视频等所有品牌营销全案内容一次性签订3年全案代理商服务协议，系列创意营销广告获得该公司全球市场VP的赞赏，营业收入增增长超3倍以上，被业界视为中国“TOBTOC”业务公司品牌打造的典范之作。